Twoja marka. Tak samo angażująca odbiorcę i skuteczna w każdym kraju.
Twoja firma wchodzi na nowy rynek. Dokumentację techniczną tłumaczysz w standardowy sposób – i słusznie. Dbasz o fachową terminologię i wierny, profesjonalny przekaz. Jednak hasło kampanii, slogan produktowy, komunikat na opakowaniu czy nazwa promocji to treści kreatywne. Przy dosłownym tłumaczeniu z jednego języka na drugi tracą to, co najważniejsze: przekaz marketingowy, humor, grę słów oraz odniesienia kulturowe.
Twój przekaz marketingowy może działać na zagranicznych rynkach z taką samą siłą jak w oryginale dzięki transkreacji.
W praktyce transkreacja oznacza stworzenie komunikatu od nowa w innym języku – tak, aby dla polskiego odbiorcy (lub klientów na danym rynku) brzmiał naturalnie i oryginalnie, a nie jak bezpośrednie tłumaczenie z języka oryginalnego.
Transkreacja staje się coraz ważniejsza na rynkach międzynarodowych. Efekt dosłownego tłumaczenia kampanii jest często poniżej oczekiwań, bo w obszarze tłumaczeń marketingowych liczy się siła przekazu. Dzięki transkreacji Twój komunikat wywołuje te same emocje, niezależnie od języka i kręgu kulturowego.
Slogany, opisy na produktach (tzw. claimy), teksty (tzw. copy) do reklam w globalnych kampaniach marketingowych i reklamowych
Nagłówki, CTA, opisy produktów, treści sprzedażowe
Artykuły, newslettery – tworzenie treści dostosowanych do rynków międzynarodowych
Nazwy marek, hasła marki (tagline’y), dostosowanie wizerunku marki na nowe rynki
Dialogi, UI, materiały marketingowe
Projekt obejmował transkreację haseł reklamowych na opakowania produktowe oraz materiały w miejscu sprzedaży (POS), w tym wobblery sklepowe powiązane z licencjami filmowymi. Klient przekazał brief z wytycznymi marki oraz wizualizacje z dokładnym umiejscowieniem tekstu.
Hasła musiały mieścić się w ściśle określonych polach i pasować do układów jedno- i dwuwierszowych obok zdjęć produktów.
Zakres prac:
Projekt dotyczył świątecznej kampanii skierowanej do odbiorców mieszkających za granicą. Transkreacja objęła pełen zestaw punktów styku z klientem (touchpointów) z osobnymi ograniczeniami długości tekstu dla każdego elementu:
Klient udostępnił makiety z tekstem w docelowym układzie oraz przykład referencyjnej transkreacji w innym języku.
Kryteria jakości: naturalność języka, brak dosłownego przekładu i pełna zgodność z intencją oryginału.
Celem projektu było opracowanie jednego hasła kampanii dla nowej linii produktowej, przeznaczonej równolegle na kilka rynków. Klient dostarczył pełen kontekst kreatywny, obejmujący:
Każdą wersję językową przygotowało niezależnie dwóch transkreatorów, co umożliwiło porównanie różnych podejść i koncepcji językowych i wybór najlepszego rozwiązania.
Projekt obejmował lokalizację gry dostępnej w aplikacji mobilnej, wymagającą pełnej transkreacji świata przedstawionego. Zakres prac obejmował:
Brief zawierał szczegółowy opis mechaniki gry, relacji między postaciami oraz kontekst każdej wypowiedzi. Zadaniem transkreatora było stworzenie polskich odpowiedników od podstaw, tak aby zachować humor, tempo i klimat rozgrywki. Dosłowne tłumaczenie nie spełniłoby tych założeń.
Cel komunikatu, grupa docelowa, głos marki. Dobry kontakt z klientem to podstawa.
Copywriter z znajomością języka źródłowego i docelowego + native speaker danego rynku. Transkreacja wymaga kompetencji językowych i marketingowych.
Zwykle 2–3 propozycje przekładu tekstu – od wiernego przekładu po swobodną adaptację. Propozycje przedstawia jeden lub kilku autorów – każdy podaje niezależne propozycje.
Czyli poprawki na podstawie feedbacku – w razie potrzeby dopracowujemy finalną treść, aż komunikat trafi do grupy docelowej.
Transkreacja pozwala na zachowanie intencji oryginału przy dostosowaniu do realiów i odniesień kulturowych.
Dobrze zastosowana transkreacja jest niezauważalna: odbiorca nie czuje, że czyta tekst z języka obcego.
Tłumaczenia techniczne, prawnicze, medyczne i inne. Współpracujemy z tłumaczami z każdej branży.
Potrzebujesz szybkiego wprowadzenia produktów i usług na rynek, zachowując oszczędności? Chcesz wykorzystać najnowsze technologie AI, ale z zachowaniem wysokiej jakości? Sprawdź nasz model hybrydowy.
Tłumaczenia specjalistyczne i techniczne przenoszą tekst źródłowy na język docelowy z dokładnością. Copywriting to tworzenie treści od zera na podstawie briefu lub innych wytycznych. Transkreacja to rodzaj tłumaczenia – tekst źródłowy to punkt wyjścia, ale wynik to nowy komunikat wywołujący te same emocje i reakcje.
Jeden z najbardziej znanych przykładów transkreacji: „Haribo macht Kinder froh” po polsku funkcjonuje jako „Haribo – smak radości”, a nie dosłowne „uszczęśliwia dzieci”. Transkreacja pomaga unikać błędów i chroni wizerunek marki.
Tłumaczenie marketingowe przenosi tekst źródłowy z dbałością o styl. W przypadku transkreacji idziemy o krok dalej – powstaje komunikat uwzględniający niuanse kulturowe i realia danego rynku, ale forma wyrazu jest już w gestii transkreatora i może bardzo odbiegać od oryginału.
Jeśli zależy Ci na skuteczności, samo tłumaczenie nie wystarczy. Dosłowny przekład z języka źródłowego na język docelowy rzadko zachowuje siłę komunikatu reklamowego.
Więcej niż zwykłe tłumaczenie – bo to praca twórcza. Rozliczamy według projektu lub na godziny. Skontaktuj się z nami i zamów wycenę.
Tak – native speaker z potwierdzoną kompetencją twórczą w języku docelowym. Biuro tłumaczeń Studio Gambit zapewnia jakość usług na poziomie ISO 17100.
Od audytu treści. Możemy Ci w tym pomóc. Sprawdzimy, co wymaga transkreacji (kampanie, branding), a co wystarczy przetłumaczyć (dokumentacja, tłumaczenia specjalistyczne, tłumaczenia techniczne). Transkreacja dla firm to usługa dopasowana do ich potrzeb i zakresu ekspansji międzynarodowej.
Napisz. Chętnie przygotujemy ofertę zgodną z Twoimi potrzebami.
Strona wykorzystuje pliki cookie w celu poprawienia jej dostępności. Zbieramy informacje dotyczące ruchu na stronie oraz adresy email z formularzy w celu komunikacji. Możesz decydować o tym, czy dopuszczasz pliki cookie, ustawiając odpowiednio przeglądarkę. Więcej informacji znajdziesz w naszej polityce prywatności.
Właściciel strony gromadzi i przetwarza dane o użytkownikach w celu realizacji usług za pośrednictwem Studio Gambit Sp. z o.o. Dane są przetwarzane zgodnie z prawem i z zachowaniem zasad bezpieczeństwa. Przetwarzane dane nie są przekazywane innym podmiotom.